Location: Milano, Italia
Anno: 2023
Tipologia: Retail
Cliente: Masciarelli Tenute Agricole
Area: 120 m2
Crediti Fotografici: Helenio Barbetta
Il progetto del nuovo showroom milanese per l’Azienda Masciarelli prende forma attraverso un dialogo a quattro mani con la committenza combinando in perfetta sintesi l’estetica, l’etica, la passione, la cultura locale e la tradizione.
I concetti protagonisti di questo progetto sono: eleganza – minimalismo; matericità – simmetria; signorilità – contemporaneità; ricercatezza – flessibilità; tradizione – innovazione; Arte – territorio.
E’ proprio la passione per l’Arte ed il ben fatto “senza tempo” che accomuna Eligo Studio e Masciarelli. Dal punto di vista progettuale si sono prediletti materiali e tonalità calde ed intense: Il grassello di calce alle pareti; morbido, tattile e sensuale dialoga con il cuoio degli arredi ed i legno naturale delle travi nella pre-esistenza architettonica ed i legni laccati color Burgundy, Cioccolato e Crema. Il progetto è sartoriale.
La sala cucina è caratterizzata da un volume contenitivo ed un volume dedicato alla performance. Lo chef-table, dove avvengono le degustazioni, gli show-cooking e le presentazioni durante i meeting.
Questo volume laccato crema è ispirato alla pianta del Pirellone di Gio Ponti. Un tributo alla città di Milano ed al senza tempo. La sala da pranzo è concepita per soddisfare al massimo le esigente di Masciarelli: eventi stampa, degustazioni a platea, meeting e presentazioni.
L’Architettura è espressa attraverso stanze, volumi ed i passaggi. La matericità delle superfici architettoniche è la calce ovvero la terra a servizio dell’Architettura. Le cromie sono morbide e naturali. I pavimenti sono in resina, il soffitto è composto da travi sabbiate e sapientemente restaurate. La Simmetria nello spazio è protagonista.
Il cuore pulsante dello Showroom Masciarelli è il volume – arredo adibito all’esposizione, dove sono messe in risalto la prestigiosa collezione di Etichette Masciarelli, i riconoscimenti e lo Storytelling aziendale.
Da sempre il cuoio affascina Eligo Studio come esaltazione di un materiale nobile di rivestimento progettuale.
Il Living informale è concepito per le degustazioni, i meeting e le presentazioni. Eligo Studio è da sempre affascinato dal modo aziendale eno-grastonomico per affinità elettive quali: Italianità, Arte, Genuinità e Passione.
